Renault transforma la publicidad hiperlocal de concesionarios con audioprogramático, reduciendo los costes un 28% en la campaña Renaulution

Renault, en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, ha lanzado en España una campaña innovadora en formato audio programático que utiliza segmentación hiperlocal por códigos postales. Esta iniciativa, impulsada por la tecnología Commerce Connector de The Trade Desk, permite personalizar la comunicación por cada zona geográfica de los concesionarios Renault en nuestro país, logrando una conexión directa y relevante con audiencias locales.

Gracias a la integración de datos y a la automatización de procesos, el rendimiento superó las expectativas: la cobertura en zonas prioritarias fue incremental, el engagement en formatos de audio estuvo por encima de los benchmarks del sector, reforzando la imagen de marca en entornos locales y aumentando la penetración en áreas clave.

Además, el CPM de medios se situó un 28% por debajo del objetivo y se alcanzó un 8% de reach adicional, logrando resultados que multiplican por cuatro la rapidez frente a una campaña convencional, validando así la eficacia y la ventaja competitiva de esta solución personalizada de The Trade Desk.

"La segmentación hiperlocal nos ha permitido aumentar la relevancia y el impacto de nuestra comunicación, optimizando la inversión y acelerando la activación en cada zona", señala Jessica Perez Brand Media Manager de Renault España. 

"Además, el audio digital es clave, ya que incrementa el recuerdo y conecta con la audiencia local de cada punto de red. Creemos firmemente que la integración con Commerce Connector ha sido fundamental para lograr una ejecución eficiente y eficaz, garantizando que cada mensaje llegue a la audiencia adecuada", añade Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD.

"Esta campaña demuestra el valor diferencial de integrar soluciones tecnológicas avanzadas como Commerce Connector en estrategias de marketing omnicanal", añade Javier Tapia, Lead Director, Business Development de The Trade Desk España. "La automatización y la segmentación granular permiten a los anunciantes alcanzar sus objetivos comerciales de manera más precisa y rentable. El audio digital es uno de los canales publicitarios de más rápido crecimiento y cada vez se reconoce más como un componente fundamental de los planes de medios".

"Desde Spotify queremos felicitar a OMD por apostar por la innovación con Commerce Connector y a The Trade Desk por desarrollar una tecnología que simplifica el proceso y mejora los resultados de las campañas. Este proyecto con Renault demuestra cómo el audio digital, impulsado por la automatización y la segmentación inteligente, puede conectar a las marcas con sus audiencias de una forma más relevante y eficiente", afirma Juan Tarragona, Automotive Client Partner, Spotify.

La campaña ha sido un éxito por lo que Renault y OMD valoran la posibilidad de ampliar y replicar esta estrategia en futuras campañas.