La estrecha relación entre los seguros y el mundo del fútbol

Con el mundial de fútbol a punto de dar comienzo en Brasil se multiplican las promociones y acciones publicitarias relacionadas con este deporte. Sorteos de camisetas oficiales, descuentos en la compra por acertar los ganadores de los partidos o regalos de los objetos más insospechados con los colores de la selección española; empresas de todos los sectores intentan aprovechar el tirón del fútbol para atraer a los consumidores.

 

Uno de los sectores que asocia más directamente sus esfuerzos promocionales con el deporte rey es de los seguros. Son varias las empresas que han elegido como imagen publicitaria a equipos o figuras relevantes del mundo del fútbol.

 

Seguros Pelayo se convirtió en patrocinador oficial de la selección española de fútbol en 2008 y desde entonces sus campañas publicitarias están ligadas a la presencia de Vicente del Bosque, lo que ha hecho que la compañía alcance altas cotas de reconocimiento en la mente de los consumidores a pesar de contar con un presupuesto publicitario un 60% inferior a sus principales competidores.

 

El portero Pepe Reina es otra de las figuras futbolísticas que presta su imagen a una aseguradora. Así, Plus Ultra Seguros y el eslogan que el guardameta repite en los anuncios son recordados fácilmente por los españoles, consiguiendo la repercusión que buscaba la empresa.

 

No sólo jugadores y entrenadores son personajes aptos para promocionar compañías del sector seguros. El conocido periodista deportivo Julio Maldonado “Maldini” es desde hace algo más de un año la imagen de Segurode.com, un portal online que comercializa seguros de diferentes compañías.

 

A nivel de patrocinio de equipos, empresas del ramo como Divina Pastora o Metlife han decidido apostar por publicitarse apoyando al Valencia CF y a la sección femenina del Atlético de Madrid respectivamente.

 

Fuera de España, también es habitual que las aseguradoras vinculen su imagen a la de los equipos de fútbol y, más concretamente con las selecciones nacionales, como en el caso de AllState y la selección mexicana o Sancor Seguros y el equipo que representará a Argentina en el Mundial de Brasil.