De Bélgica a Ibiza y más allá: VELO y Tomorrowland celebran la autoexpresión con 'Echoes of Tomorrowland'

En una vibrante celebración de la música, la unión y las experiencias compartidas, Velo, la marca líder de bolsas de nicotina en Europa***, creada para los auténticos originales, celebró su primer evento 'Echoes of Tomorrowland' en la Tomorrowland Store de Ibiza.

Creado para llevar el espíritu de Tomorrowland más allá del recinto del festival, el evento ofreció a los asistentes en Ibiza la oportunidad de vivir el sentimiento de conexión y comunidad que define a Tomorrowland.

El evento, celebrado el viernes 17 de julio, estuvo encabezado por la DJ ucraniana de house y techno Korolova y contó con una retransmisión en directo desde el escenario principal de Tomorrowland. Recreando la cultura única de comunidad espontánea que caracteriza al festival, Velo reunió a consumidores, medios invitados de Reino Unido y España, así como a creadores de contenido de estilo de vida y música llegados desde distintos rincones del mundo.

Derribando barreras: un estudio demuestra el poder de la música
El evento se celebró tras la publicación de un nuevo estudio global** que pone de manifiesto una creciente necesidad de vivir experiencias compartidas. La investigación revela que casi dos de cada cinco adultos (39 %) consideran que crear conexiones significativas resulta más difícil a medida que pasan los años.

Velo y Tomorrowland creen que la música es el mejor catalizador para derribar estas barreras. La pista de baile se convierte en un espacio privilegiado para conectar con los demás gracias a su capacidad para fomentar la autoexpresión. Un 30 % de los encuestados afirma que la pista de baile es el lugar donde más libres se sienten para mostrarse tal y como son y "bailar como si nadie estuviera mirando", mientras que el 61 % asegura sentirse más cómodo expresándose cuando ve que otras personas hacen lo mismo.

Además, más de una cuarta parte (27 %) de las personas de entre 25 y 35 años considera que las amistades nacidas en una pista de baile o en un festival de música son más profundas y auténticas que las surgidas en contextos sociales tradicionales. Esto demuestra que, "cuando mostramos nuestra versión más original, creamos vínculos más fuertes y sentimos que formamos parte de algo más grande. Cuando empieza la música, desaparece la timidez y nacen conexiones auténticas".

El efecto mariposa: un experimento para fomentar la conexión
Con el objetivo de impulsar una auténtica cultura de comunidad, Velo diseñó una dinámica exclusiva inspirada en el efecto mariposa. A la entrada, cada asistente recibía la mitad de una mariposa física cuidadosamente diseñada y debía encontrar a la persona que tenía la otra mitad para completarla.

Este experimento interactivo consiguió transformar de forma inmediata una sala llena de desconocidos en una comunidad activa, participativa y conectada.

Desde la mesa del DJ: la visión de los artistas
Reflexionando sobre la energía única de la noche, la DJ internacional Korolova comentó: "la pista de baile es uno de los pocos lugares donde las personas se sienten completamente libres para expresar quiénes son, sin miedo a ser juzgadas. Esa fue exactamente la energía que sentí durante toda la noche en Ibiza gracias a Velo. Fue increíble ver cómo todo el mundo se soltaba, se mostraba tal y como es y celebraba su propia originalidad".

La artista Camden Cox añadió: "lo que más me marcó de la noche fue ver cómo personas que no se conocían conectaban con tanta facilidad gracias a una experiencia compartida. A veces solo hace falta una pequeña invitación para iniciar una conversación, y ver cómo el público utilizaba las mariposas para romper el hielo y acabar bailando juntos fue pura magia".

Por su parte, Malky Brown, Global Head of Content & Partnerships de BAT, afirmó: "con 'Echoes of Tomorrowland' queríamos recrear el sentimiento de conexión que hace tan especial a este festival. Animando a las personas a salir de su zona de confort y conectar con los demás, hemos dado vida a la convicción de Velo de que la autoexpresión puede acercarnos unos a otros".

*Solo para consumidores de nicotina mayores de 18 años. Este producto contiene nicotina, una sustancia adictiva.

**Estudio: Investigación realizada entre 2.009 consumidores de nicotina mayores de 18 años, usuarios habituales de productos con nicotina durante al menos los seis meses anteriores y consumidores semanales en Reino Unido, España, Pakistán, Polonia y Austria. Trabajo de campo realizado entre el 16 y el 22 de junio de 2026.

*** Basado en la cuota de volumen estimada de Velo en el canal retail medido en los principales mercados europeos de bolsas de nicotina (Suecia, Dinamarca, Reino Unido, Polonia y Suiza), correspondiente al año 2025.