Madrid, 15 de enero de 2013.- Keepunto -el PreBANCO de los jóvenes y la primera comunidad de Internet dirigida a adolescentes (14 a 24 años) que fomenta y promueve el esfuerzo como base del aprendizaje y su educación económico-financiera a través de la gamificación- ha trazado la Radiografía del Consumidor Adolescente de nuestro país. Esta radiografía se basa en diversos estudios recogidos en el prólogo del estudio “Adolescentes 2013: hacia una correcta formación y autonomía en el consumo”, elaborado en la cátedra de Keepunto con la Universidad Complutense de Madrid, y que se articula en la premisa de la “cultura del esfuerzo” a inculcar en los adolescentes.

Los adolescentes gastan 4 veces más de su paga mensual en ropa, alimentación y tecnología

• La paga media mensual es de 40€, pero se gastan en torno a 150 euros al mes
• Consumen su presupuesto mensual en ropa (26 €/mes), alimentación (24 €/mes) y tecnología (20 €/mes).
• 6 de cada 10 adolescentes participan activamente en la compra de alimentación y productos del hogar, pese a estar en una etapa en la que están definiendo su comportamiento como consumidores,
• Los adolescentes influyen en la toma de decisiones de las compras familiares sin generar ingresos, especialmente en las de alimentación, ropa e higiene personal.
• Sin embargo el 70% depende por tanto de su familia por dedicarse la mayor parte de su tiempo a estudiar. De hecho, sólo el 19% compagina estudios y trabajo.

                                                                _{Fuente: “Teens- Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán sus hábitos de consumo” Creafutur (2010)}

Son marquistas para integrarse e infieles por naturaleza

• Se inclinan principalmente hacia los productos de marca. La marca consumida por el adolescente favorece la admisión o no a un grupo concreto: el adolescente potencia su sentimiento de pertenencia.
• Aunque son, por naturaleza, infieles. Una infidelidad que va desapareciendo con la edad y que, según diversos estudios sobre la llamada generación Z, desaparece cuando el adolescente encuentra la marca que le satisface.

_{Fuente: Estudio de Segovia Bernabé sobre la percepción del consumo en los adolescentes, y su diferencia con los adultos (2001)}

Las chicas consumen para diferenciarse del resto y los chicos, para parecerse

• Las chicas compran productos que les permita diferenciarse y les proporcionen permanencia, en especial relacionados con la casa: para su habitación, detalles que marquen la diferencia… y centran más su consumo en la formación, y aspectos relacionados con el estudio y el conocimiento.
• Los chicos compran para parecerse más al resto de los chicos. Prefieren bienes que les proporcionen movilidad, como motos o bicicletas; y centran más su consumo en la producción, es decir, lo que se necesita para el trabajo.

_{Fuente: Instituto de la Juventud (Injuve), “Informe de la Juventud en España” (2000)}

Para ellos consumir es importante y necesario, pero no está a su alcance en la medida que desearían

• Este aspecto provoca sentimientos de frustración, ya que es una de las cosas que más les gusta realizar y no la ponen en práctica por falta de dinero.

_{Fuente: Estudio de Segovia Bernabé sobre la percepción del consumo en los adolescentes, y su diferencia con los adultos (2001)}

Quieren ser más mayores de lo que son y se refleja en su consumo

• Los adolescentes aspiran a parecerse a los grupos de edad que están justo por encima de ellos, por lo que esto se refleja en su consumo (ropa, complementos…). Como se puede observar en la tabla a continuación, la diferencia entre la edad real y la edad a la que aspiran va disminuyendo a medida que pasa el tiempo, quedando estancada en los 20 años.

                                                                                                  Edad que quisieran tener los adolescentes

                                                                                                    Edad actual             Edad a que aspiran

                                                                                                          12                                17

                                                                                                          13                                18

                                                                                                          14                                18

                                                                                                          15                                18 

                                                                                                          16                                19

                                                                                                          17                                20

                                                                                                          18                                20

                                                                                                          19                                20

                                         _{Fuente: TRU Teenage Marketing & Lifestyle Study (2012)}

Sobre Keepunto

Keepunto (www.keepunto.com), el PreBANCO de los jóvenes, es la primera comunidad de Internet dirigida a adolescentes (14 a 24 años) que fomenta y promueve el esfuerzo como base del aprendizaje y su educación económico-financiera a través de la gamificación. Gracias al esfuerzo que supone superar diferentes retos o a la estrategia de inversión en productos financieros virtuales, los jóvenes pueden conseguir dinero virtual (KEEs) y gestionarlo como si se tratara de un banco, pero en un entorno de simulación seguro que les permite adquirir bienes y servicios de forma responsable. A fecha de diciembre de 2013, cuenta con 90.000  adolescentes registrados, casi 70.000 cuentas corrientes en KEEs, más de 2 millones de retos superados, y alrededor de 60 millones de KEEs en circulación. Esta iniciativa, pionera a nivel mundial, es de origen y desarrollo español -avalada por el Ministerio de Industria, a través del Plan Avanza2- y creada por un actor neutral al sector bancario. Además, Keepunto recibió el Premio al Proyecto Empresarial más innovador de España en el Festival Inspirational 2013.

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