hermida, el mayor fabricante gallego de mueble de hogar, se convierte en el primer fabricante nacional de muebles con estudio propio de televisión. Desde el viernes, 11 de junio, se pueden apreciar en su web http://hermida.com los primeros resultados de producción propia.
Con la irrupción del fenómeno del vídeo en internet algunas empresas comienzan a dar el salto a este nuevo medio.
Ana Hermida responsable de Marketing de la empresa nos comenta: “En hermida estamos convencidos de que no es suficiente realizar un gran producto, también hay que saber comunicarlo. El público actual demanda una información fácil de asimilar y el vídeo es el canal ideal para ello.”
El estudio, situado junto a la sede central de la empresa, cuenta con 360 m2 distribuídos en tres sets diferentes.
Marcos Méndez, responsable de comunicación de la empresa, nos explica: “Contamos con un set destinado a la filmación de vídeos de montaje de muebles, dotado de un sinfín blanco a dos caras, para darle mayor protagonismo al mueble. También hemos instalado otro set, más pequeño, con fondo verde, para poder aplicar la técnica de Chroma-key, esto es, el proceso gracias al cual insertamos a nuestras presentadoras en un set virtual. Por último, estamos dando los últimos retoques para poner en funcionamiento el tercer set, dedicado a la producción de tipo editorial (podcats, noticias, entrevistas)”.
Respecto, a los resultados obtenidos, Ana Hermida nos dice: “Es muy pronto aún para valorar los resultados con profundidad, pero la primera valoración es altamente positiva. El seguimiento de visitas nos indica que está aumentando considerablemente el número de visitantes a nuestra web y, lo que es aún más importante, que cada visitante pasa más tiempo en la web. Al final, de poco sirve que tengas muchas visitas a tu web si los visitantes se marchan rápidamente. Nuestro objetivo era poder comunicar no solamente el producto de calidad y diseño que confeccionamos, sino transmitir que hay un enorme esfuerzo -fruto de la colaboración de muchos departamentos- que asegura la satisfacción total de nuestro comprador. Por otro lado, el mueble es un producto con un montaje complicado. El hecho que de nuestros montadores de todo el territorio nacional puedan aprender cómo realizar un montaje correcto sin moverse de su lugar de origen, nos facilita una ventaja competitiva que asegura que nuestros compradores no solamente gozarán del mejor producto, además tendrán garantizado un montaje de primera línea. El vídeo es el canal perfecto para ello, ya que es el medio que permite transmitir la mayor información con el menor esfuerzo por parte del receptor.”
Respecto al encaje de la producción de vídeo en la empresa, Ángel Hermida, su Director General, nos comenta: “En estos momentos complicados, muchas empresas optan simplemente recortar gastos por todas partes. Nosotros, por el contrario, a pesar de que también buscamos el ahorro como es lógico, nos hemos embarcado en un proyecto de modernización y expansión. Estamos a piques de inaugurar nuestra cuarta planta productiva, con más de 20.000 m2, dotada de la más moderna tecnología de fabricación flexible. Pero también es necesario transmitir a nuestros distribuidores y clientes que hermida cree en el futuro y que estamos apostando más que nunca por crear los mejores productos al mejor precio. Gracias a nuestro estudio de vídeo, contamos ahora con un nuevo medio para comunicar todo lo que la empresa puede ofrecer, de modo más eficiente.”
Todavía son pocas las empresas que han iniciado este camino de la producción de vídeo, incluso entre las más grandes ¿es que es demasiado caro? Marcos Méndez nos comenta: “Desde luego que se necesita un espacio adecuado y que hay que hacer una cierta inversión en medios materiales. No obstante, hoy en día, la tecnología ha llegado a un punto en que se pueden obtener resultados muy profesionales con medios bastante económicos. Lo más importante es tener las ideas claras de qué se quiere conseguir. También es clave reutilizar los recursos de la empresa. Nosotros, por ejemplo, contamos con la colaboración de dos empleadas, Ana e Isabel, para realizar las presentaciones de los vídeos de montaje. Tras un rápido proceso de adaptación, tanto Ana –que es economista- como Isabel –Licenciada en relaciones laborales- han demostrado ser capaces de compaginar su trabajo habitual en el área de producción de la empresa con su labor de presentadoras, con un resultado notable, como se puede apreciar en nuestros vídeos de montaje (http://hermida.com/hermidatv/montaje).”