Guía básica de marketing digital para pymes por WebSeoDigital
En esta guía práctica se van a mostrar los principios básicos del marketing digital para pequeñas y medianas empresas, cómo entenderlo y qué se necesita para empezar a beneficiarse de su potencial, y animar a todas las empresas a digitalizar su negocio tradicional, con una serie de sencillos pasos a seguir. Para ello podrán contar con empresas especializadas en posicionamiento SEO y campañas de publicidad Adwords, como WebSeoDigital.
Existen infinidad de estrategias para captar clientes, dar a conocer marcas y productos, fidelización, etc, como los embudos de venta, el social media, inbound marketing… y medios muy diversos, como por ejemplo el email marketing, las redes sociales, blogs y muchos otros, pero profundizar en todo esto sería muy extenso, y el objetivo de esta guía es que se entienda de un modo resumido cuáles son los pasos básicos y fundamentales antes de adentrarse de lleno en una estrategia digital más completa.
Esta guía se centrará en tres factores fundamentales, las páginas web, las redes sociales y el posicionamiento natural y de pago, porque los clientes potenciales tienen que poder encontrar la marca, los productos y servicios que necesitan, y para ello se necesita una página web, y del mismo modo que antes se utilizaban los flyers y había que repartirlos, ahora se necesitan otras estrategias, como por ejemplo las redes sociales, y el posicionamiento en internet, ya sea orgánico o de pago.
Primer paso para digitalizar un negocio: una página web propia
En primer lugar, es imprescindible tener un lugar donde "dirigir el tráfico", entendiendo por esto, "llevar a los usuarios de un lugar de origen hacia otro lugar de destino". Por ejemplo: si se quiere una publicación en redes sociales hablando de un producto de una tienda online, se enviará ese tráfico desde la red social hasta la página de compra de ese producto.
En la página web habrá información del negocio de un modo estructurado según el producto, servicio o marca que se desee vender, y será el lugar de referencia en internet.
Si se desea vender online, en la página web estará la plataforma de venta.
También se pueden crear otras funcionalidades, que además de ser muy cómodas para el usuario, permitirán descargar parte del volumen de trabajo, y se pueden crear infinidad de funciones. Cuando una persona se interesa en un producto o servicio, es normal que quiera saber más sobre ello y querrá poder visitar una completa página web con todo tipo de detalles. Sin duda la página web es la base de cualquier buena estrategia digital, ya que hace las funciones de un escaparate virtual, pero además ofrece toda la información necesaria para el cliente.
Las redes sociales
Las redes sociales actúan como un gran escaparate. Actualmente, en España hay 40,7 millones de usuarios de redes sociales, lo que supone un 85,6 de la población. Estas plataformas cuentan con versiones gratuitas y de pago, que ayudan a difundir los diferentes y variados productos que las empresas ofrecen.
En España, WhatsApp, Facebook, Instagram, YouTube y Twitter lideran el uso de redes sociales. Instagram y TikTok son las que más han crecido últimamente, pero Facebook e Instagram siguen siendo las RRSS más utilizadas por los profesionales de la industria digital para liderar sus campañas publicitarias.
Publicidad en redes sociales: Sin duda este es uno de los campos más amplio, debido a la gran cantidad de redes sociales disponibles al alcance de todos hoy en día, no sólo para llegar a nuevos usuarios, sino también para mejorar el alcance orgánico de las publicaciones a los propios seguidores. A continuación, se mostrará un pequeño análisis de una por una.
Las principales técnicas de marketing digital son:
SEO: Search Engine Optimization u optimización de resultados de búsqueda. Técnicas para conseguir aparecer de forma orgánica en las primeras páginas de los resultados de búsqueda para una palabra clave.
SEM: Search Engine Marketing o márketing en buscadores, es decir, anuncios de pago para aparecer en los resultados de búsqueda.
Inbound marketing: Consiste en generar contenido de valor alineado con los intereses de los clientes para generar confianza, posicionarte como un experto y posteriormente poder venderles el producto.
Email marketing: es uno de los medios más efectivos de publicidad, pero para ello es necesario conseguir el email de usuarios interesados en los productos, lo que se suele hacer entregando un contenido de valor gratuito o "Lead Magnet" a cambio de que proporcionen su dirección de correo electrónico.
En cualquier caso, es importante que las empresas se mantengan activas en todas las redes sociales posibles, pero con la ayuda de profesionales en marketing digital como WebSeoDigital, especializada en posicionamiento SEO y campañas de publicidad Adwords, conseguirán mantenerse en las mejores posiciones dentro de los buscadores de internet, lo que hará que su negocio siempre esté entre los primeros, utilizando palabras clave que destacarán su empresa entre millones, por eso es recomendable para cualquier empresa, contar con servicios de profesionales que harán que su negocio destaque entre todos los demás.