El hecho de acumular 17.000 registros en una promoción de 1 mes cuyo premio es hasta 20 bombillas de bajo consumo puede dar lugar a muchas interpretaciones: la crisis ha tocado fondo y lo gratis es más que nunca el objeto de deseo; el contenido de la promoción es atractivo y por lo tanto llama poderosamente la atención; o sencillamente la forma de presentación de la promoción es la adecuada y ayuda claramente al éxito de la misma.
Lejos del catastrofismo imperante todo apunta a que las razones de tal éxito han sido una combinación de contenido y forma simples pero bien dirigidos a un público con un creciente interés por la protección del medio-ambiente.
Con motivo de la semana del medio-ambiente celebrada el pasado mes de junio, IKEA se propuso lanzar un microsite con tres partes diferenciadas, a través de las cuales concienciar sobre la importancia de ahorrar energía y proteger el medio ambiente. De la mano de Clicknaranja el microsite, integrado en la web de IKEA, permitía navegar por tres áreas; una para descubrir trucos para el ahorro energético en forma de juego y con la que era posible ganar hasta 20 bombillas de bajo consumo; otra, más comercial, en la que se exponían los productos IKEA que contribuyen al ahorro energético y la protección del medio ambiente; y una tercera, más corporativa, en la que se explican las diversas acciones y fórmulas puestas en marcha por IKEA para ayudar a fines ecológicos tanto en su actividad empresarial como en la fabricación de sus productos, la gestión de residuos y hasta en su política de Recursos Humanos.
El resultado es un entorno web agradable con una navegación intuitiva que permite al usuario saltar de forma natural de unas pestañas a otras. A través de la misma, además de despertarse el interés por el fondo del asunto, se vinculan claramente marca y contenidos y el aspecto lúdico de una de las áreas contribuye a una pedagogía casi tan limpia como su objetivo. Tras promocionarse vía web, email y newsletter, la respuesta no podía haber sido más positiva.
FICHA TÉCNICA
http://www.ikea.com/ms/es_ES/campaigns/medioambiente08/indexw.html
• Anunciante: IKEA Ibérica
• Producto: IKEA Medio Ambiente
• Agencia creativa: Clicknaranja
Agencia creativa: Clicknaranja.com
Director creativo: Luis Miguel Prieto
Director de arte: Fernando Palmeiro
Director Multimedia: Jesús Muiño
Contacto con el cliente: Mercedes Gutiérrez, Elena Gasco y Miguel Ángel Orbaneja.
Clicknaranja es una agencia interactiva fundada como tal en 2004, como reconversión de Standbyclick, agencia creada por sus mismos componentes en 1999. Actualmente se compone de ocho profesionales de la publicidad especializados en nuevos formatos adaptables a Internet. Entre sus clientes cuenta con IKEA, 20th Century Fox, Nintendo, El Mundo, Atari, DGT, La Sexta, Travelclub y Vocento entre otros. Su nombre es reconocido por su relación con distintas campañas de éxito como las realizadas para promociones de cine como Alatriste; lanzamientos de DVDs como las colecciones de Los Simpsons, Prison Break o Padre de Familia; y sites promocionales como los lanzados por IKEA en los últimos años y los portales multimedia de Nintendo.
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Email - info@clicknaranja.com
Web – www.clicknaranja.com