Todos los cuerpos, ¿tardan el mismo tiempo en caer desde una cierta altura?, ¿Qué es el sujeto léxico?, Según Aristóteles, ¿Qué virtud es el término medio entre la osadía y la cobardía? Estos son ejemplos de algunas de las preguntas cuyas respuestas podrás conocer en Kalipedia, la web de ayuda al estudio de acceso libre y gratuito de Grupo Santillana, que permite a los estudiantes, profesores y padres tener acceso a contenidos de rigor completamente adaptados a las necesidades de aprendizaje de estudiantes de Secundaria.
Para reforzar la imagen de marca generada desde su exitoso nacimiento y que le ha posicionado como red social referente con casi 1.000.000 de usuarios únicos en el mes de mayo, según datos de medición procedentes de Omniture, Clicknaranja ha desarrollado una divertidísima campaña online con un tono fresco y desenfadado que describe a la perfección la enciclopedia temática digital y sus principales características de rigurosidad y fiabilidad.
Para ello, Clicknaranja se ha encargado de comunicar mensajes sobre las utilidades y aportación de Kalipedia a los estudiantes, padres con hijos y profesores, centrando los mensajes en áreas que ofrece el producto partiendo de una dirección de arte muy visual basada en sus colores corporativos: el verde y el blanco. Contando con una extensa batería de formatos, desde robapáginas hasta megabanners, se ha creado un conjunto de piezas que buscan reforzar otras virtudes de este recurso web, no sólo sus contenidos de texto sino también su importante cantidad de recursos multimedia y de imagen.
Tras una primera fase de buenos resultados, Clicknaranja ha desarrollado una nueva tanda de creatividades para comunicar el lanzamiento de dos nuevas secciones para este verano: “Exámenes”, que tiene el objetivo de ser una herramienta de repaso de verano, y el espacio “Dudas” que estará dedicado al intercambio de consultas y soluciones, de manerq que se fomente la participación de toda la comunidad. Para la primera sección se han diseñado una serie de piezas de divertido tono evocador veraniego y que buscan representar visualmente el refuerzo educativo en esta época estival, mientras que para la segunda sección las creatividades se han apoyado en las ilustraciones de Mark, un divertido “profesor online” ya conocido en la comunidad Kalipedia, que responderá las dudas a la hora de hacer deberes. Diez meses después de su nacimiento, ya no hay excusa para no conocer Kalipedia.
FICHA TÉCNICA
• Anunciante: Santillana en Red
• Producto: Kalipedia
• Agencia creativa: Clicknaranja
Agencia creativa: Clicknaranja.com
Director creativo: Luis Miguel Prieto
Director de arte: Fernando Palmeiro y Jose G. Pertierra
Director Multimedia: Jesús Muiño
Director de Programación: Jorge Busto
Clicknaranja es una agencia interactiva fundada como tal en 2004, como reconversión de Standbyclick, agencia creada por sus mismos componentes en 1999. Actualmente se compone de ocho profesionales de la publicidad especializados en nuevos formatos adaptables a Internet. Entre sus clientes cuenta con Ikea, 20th Century Fox, Nintendo, El Mundo, Atari, DGT, La Sexta, Travelclub y Vocento entre otros. Su nombre es reconocido por su relación con distintas campañas de éxito como las realizadas para promociones de cine como Alatriste; lanzamientos de DVDs como las colecciones de Los Simpsons, Prison Break o Padre de Familia; y sites promocionales como los lanzados por IKEA en los últimos años y los portales multimedia de Nintendo.
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