La plataforma YouTube y el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions han impulsado la iniciativa “Good Work” para poner a disposición de diversas ONGs las mejores mentes creativas a nivel mundial.
Para realizar este proyecto han colaborado grandes agencias a nivel internacional como son PHD, que implementó la planificación de medios gráficos y online, y Ralph, encargada de crear el canal propio en YouTube. El concepto se ha basado en la idea de la página en blanco lo que a permitido a las ONGs darse a conocer con el fin de obtener apoyo publicitario a nivel mundial gracias al alcance de YouTube y Cannes Lions. La iniciativa ha sido un llamamiento a los creativos de todo el mundo para realizar un vídeo promocionando la organización u organizaciones que ellos mismos eligiesen. El certamen se llevo a cabo en Estados Unidos, Australia, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia, Holanda, Brasil y Japón.
El premio del certamen ha consistido en un viaje al Festival y la oportunidad de conocer a Craig Davis, presidente del jurado de “Good Work” y director creativo de Publicis Mojo.
Según Davis “como comunidad creativa mundial, algunos de los trabajos más importantes que abordamos están relacionados con cuestiones medioambientales, económicas y sociales más apremiantes de la actualidad, que suponen un verdadero reto para la Humanidad”, y añade “le doy la enhorabuena a YouTube por haber reconocido su potencial como plataforma de colaboración masiva y por haber iniciado este proyecto”.
De nuevo palabras de agradecimiento, esta vez de Philip Thomas, director ejecutivo del Festival Cannes Lions, quien afirma que “es un placer volver a aunar fuerzas con YouTube para lanzar “Good Work”, un certamen mundial que ofrece a los creativos de todo el mundo la gran oportunidad de dar a conocer algunas de sus ideas más brillantes en beneficio de una causa tan noble”.

Debido a la gran acogida que ha tenido la iniciativa, YouTube y Cannes Lions ha decidido convertir “Good Work” en una plataforma que permita la estrecha interacción y colaboración entre los creativos de todo el mundo y las organizaciones sin ánimo de lucro.

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