En una acción para la nueva película de Álex de la Iglesia, ‘Las Brujas de Zugarramurdi’, varios
influencers de la red se convierten en víctimas de divertidos virales.
UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN, con la colaboración de SrBurns y We Love
Cinema, creadores del movimiento #littlesecretfilm, ha lanzado una campaña viral para la
promoción de la última película de Álex de la Iglesia, ‘Las Brujas de Zugarramurdi’,
protagonizada por un impresionante elenco de actores encabezado por Hugo Silva, Mario
Casas y Carmen Maura. Y, ante tal desafío, ¿cómo se optó para trasladar a la Red los dos
ingredientes indispensables ya no solo del estreno, sino de toda la obra del director como son
el humor y el terror?
La estrategia desarrollada fue planteada con una fase teaser alrededor de una cámara oculta
colocada en el pasillo de un céntrico hotel de Madrid. En este escenario, un grupo de brujas se
encargaban de asustar a unas seleccionadas víctimas, entre quienes están la modelo Cristina
Tosio, la periodista musical Wilma Lorenzo, el cantante Roy Mercurio o las influencers Silvia
Lorente y Ana Medina, entre otros muchos. De esta manera, el vídeo de la acción recogía
divertidas reacciones de los ‘asustados’, quienes iban dispuestos a asistir a un evento ficticio
inventado para la ocasión.
A partir de ahí se empezó a distribuir la pieza –alrededor del gamberro hashtag #vayasustacoen
una serie de soportes especializados en temáticas relacionadas con el mundo del cine, la
moda y el humor, entre otros, difundiéndose además a través de los propios perfiles sociales
de las víctimas, de foros y de influencers que han tomado parte activa en la campaña. El
resultado de la acción ha generado en apenas unos días más de cincuenta mil visualizaciones
en las redes sociales y una explosión de comentarios en foros y blogs de actualidad.
A partir de ahí se empezó a distribuir la pieza –alrededor del gamberro hashtag #vayasustacoen
una serie de soportes especializados en temáticas relacionadas con el mundo del cine, la
moda y el humor, entre otros, difundiéndose además a través de los propios perfiles sociales
de las víctimas, de foros y de influencers que han tomado parte activa en la campaña. El
resultado de la acción ha generado en apenas unos días más de cincuenta mil visualizaciones
en las redes sociales y una explosión de comentarios en foros y blogs de actualidad.
Una vez desvelada la campaña, los sustos siguieron siendo los protagonistas en otros
emplazamientos (marquesinas de autobuses y en cines), donde una bruja salía del cartel de la
película desatando el terror entre los transeúntes. A partir de este momento, los puntos de
difusión seleccionados han pasado a ser los medios generalistas, junto a los perfiles sociales
propios de la cinta y de Universal Pictures, bajo divertidos mensajes como “¿Planificando una
escapada para empezar el otoño renovado? Cuidado con el hotel que eliges, porque esto está
pasando...”.
"LAS BRUJAS DE ZUGARRAMURDI" se estrena en cines el 27 de septiembre.
http://www.youtube.com/watch?v=_8SxQV5Zuoc&list=PLdGfUnyZ_6XOF8gF_1O9uNZXOWWh
mqgeJ&index=7