De hecho son reconocidas como la mayor fuente de competitividad a medio y largo plazo por lo que hay que tener en cuenta los presupuestos dedicados al branding y su inversión.
Victor Mirabet, presidente de AEBRAND (Asociación Española de Agencias de Branding), plantea en una serie de puntos clave, el modelo básico a tener en cuenta para la creación de una marca.
Generadoras de preferencia, de diferencia, se sitúan como estándares de calidad frente al consumidor que actúa dependiendo de su confianza y fidelidad.
Por tanto permiten incorporar innovación, reiventarse y su gestión tiene un impacto directo en los márgenes y resultados de negocio. Porque son esenciales para el valor de la compañía y se convierte en un título legal de propiedad. Su contribución económica está probada y por ello no hay que pensar que se trata de un simple logo.
Un camino que todavía cuesta en España, pero que en tiempos difíciles contribuye a mejorar su futuro.
Artículo publicado en el Anuario de Marketing 2012
Para más información: http://www.colemancbx.com/noticias-branding-marcas/el-branding-en-su-sitio-inversion-y-retornos-en-marca-mayo-de-2012